British Knights, vous connaissez ? La marque n’est pourtant pas une petite nouvelle parmi les grands noms de la chaussure. En effet British Knights a été créée en 1983, non pas au Royaume-Uni comme on pourrait le penser mais à New-York, par Jack Schwartz. Alors que les premières chaussures conçues sont des chaussures bateau, la stratégie de l’entreprise va très vite changer pour accueillir des baskets dans la gamme dès 1985. Et le succès ne se fait pas attendre. Ce qui différencie les chaussures de ce label des autres grandes marques de l’époque comme Nike par exemple, c’est que British Knights propose des chaussures aux traits plus fashion que sportifs. En proposant une alternative aux chaussures de l’époque, British Knights se place parmi les marques les plus appréciées des jeunes.
Ces chaussures au design sans précédent puisent leur inspiration dans le milieu hip-hop des Etats-Unis. En 1990, l’entreprise collabore avec de nombreux artistes hip-hop qui portent le label et diffuse l’image de la marque à travers leurs clips. Fin années 80/début 90, la British Knights est d’ailleurs la chaussure tendance et de référence dans cet univers. La marque a collaboré avec les plus grands noms pour asseoir davantage sa notoriété. En 1991, British Knights, dit BK, introduit une nouvelle technologie appelée Dymacel. Grâce à cette prouesse, les chocs sont amortis et la semelle intelligente conserve la mémoire des chocs. La même année, BK sponsorise le joueur de basket des Nets Derrick Coleman. Une belle tête d’affiche offerte au label grâce au joueur qui porte les chaussures empreinte de cette dernière technologie. Deux ans plus tard, la machine reprend avec le non moins célébre joueur des Spurs, Lloyd Daniels.
Loin du mainstream de l’époque, ces chaussures sont parvenues à se faire une place. De bonne qualité, les baskets hautes révolutionnaires de British Knights ont su séduire une cible avide de nouveautés. Reconnaissables de tous grâce au logo British Knights présent sur la languette et le talon, BK était bien la star des 80’s et 90’s. Le tournant dans les années qui suivèrent fut moins couronné de succès pour British Knights. Après son Age d’Or des premières années, la firme sombre petit à petit et n’est plus visible dans l’espace public avec ses spots tv.
Depuis 2014, on assiste à un retournement de situation avec la reprise en main de BK pour s’affirmer sur le terrain de la mode. Pour cela la marque s’est associée à un directeur créatif, Darren Romanelli pour rafraîchir le look des British Knights et les rendre plus attractives auprès des populations plus jeunes. Alors que le dernier slogan de BK était « Choose change » en 1992, le virage s’opère avec « Artists are the new Athletes » pour le relancement de la marque en 2014. BK prépare ainsi le futur, en douceur avec ce slogan rêveur, incitateur et un brin challengeur. 4 nouveaux styles de chaussures sont ajoutés à la collection, pour mieux cibler les attentes des consommateurs d’aujourd’hui et ancrer la marque davantage dans le « streetwear fashion ».
De plus en plus streetwear, les British Knights s’adaptent aux tendances actuelles en concevant de nouveaux modèles et en sortant des réditions de précédents. Ces chaussures, dorénavant basses et hautes, aux couleurs vives et aux motifs branchés sont parfaites pour tous les jours. Toujours plus empreintes de créativité, on découvre des chaussures confortables, esthétiques et de bonne qualité, dans du cuir brut ou lisse ou encore de la toile. Si British Knights a bien évolué, la marque conserve tout de même son passé hip-hop et s’ouvre aux sports extrêmes comme le skateboard et le surf.
Slip-on, chaussures de loisirs, baskets hautes ou encore baskets basses, il sera difficile de faire son choix parmi tous les modèles de chaussures British Kights ! Léopard, glitters, panthère, zèbre, fleur, tropical ou encore multicolore, il y en a pour tous les goûts !
Shooting Printemps/été 2015
