Pour le lancement du nouveau modèle Air max 2015 de Nike, DefShop a décidé de consacrer un article à la marque et à ce fameux modèle qui, en traversant les années et les époques, est devenue un classique du placard streetwear. Ces chaussures ont été portées par tout le monde depuis leur création, elles ont connu les bas quartiers, les cours d’écoles, les rues branchées, les banlieues chics et les hipsters. Des antonymes qui nous ont poussés à nous interroger comment Nike réussi à faire l’unanimité depuis le début des années 80. Nous avons enquêté.
Nike et ses Air max, un succès immortel !
En 1987, Tinker Hatfield alors « designer » américain travaillant principalement pour Nike a eu l’idée la plus novatrice qui fut jusque-là, en matière de création de baskets. C’est d’ailleurs lors d’un voyage à Paris qu’il en aura l’idée. En s’inspirant du Centre national d’art et de culture Georges Pompidou, il eut l’envie de créer une chaussure qui elle aussi pourrait laisser sa structure apparente. Il créa ainsi la chaussure à la bulle d’air dont le but était d’assurer un rebondit grâce à cette nouvelle semelle innovante. Un pari gagné qui a donc permis à Nike de connaître un succès phénoménal avec les Air Max. Pas moins de 32 déclinaisons ont été réalisées : Air max Light, Air Classic BW, Air max 90, Air Max 360, etc.
Cette nouvelle technologie de la chaussure a donc propulsé Nike en haut de l’affiche et cette dernière a su en tirer profit. La marque se trouve être aujourd’hui très novatrice en matière de tissus textiles et techniques de création pour offrir à ses consommateurs un confort qui ne cesse de s’améliorer.
Le succès, Nike le doit donc plus à la technologie qu’à un design, bien que les deux soient liés. En effet, si les produits Nike avaient été innovants mais moches, personne n’en aurait voulu et la bulle aurait alors explosé laissant la place à Adidas, qui serait aujourd’hui le leader mondial de la sneaker.
L’équation parfaite
Que les puristes de la basket se réjouissent, Nike leur réserve une surprise avec son nouveau modèle Air Max 2015. Empreint de deux grandes révolutions techniques du monde de la basket, Nike nous propose une chaussure légère qui respire et qui assure un maintien inégalé. À ces techniques novatrices s’ajoutent le système d’amorti présent sur les modèles de 2014, qui complète une basket aussi confortable qu’un drap de soie. Disponibles en plusieurs coloris, ces chaussures s’annoncent être très populaires et remarquées.
La date de lancement n’est pas encore officielle mais les rumeurs du net l’annonce pour décembre. Vous me direz que sortir une basket nommée 2015 en 2014 ne fait pas de sens, mais pour Nike si : celui de vous vendre l’idée que vous les aurez avant tout le monde. Conclusion, Nike number one sur tous les plans !
